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方小听:快手依然很快

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  • 发表时间:2019-06-05 13:56:20
  • 作者:刘益云

话说,今天有个数字蛮有意思的,那就是快手方面宣布快其日活跃用户已经突破了2亿。

有的童鞋要说了,这个数字有啥可说的呢?又没有抖音高,估计肯定还不到微信的一半高,哼。不过,八姐要说的,这个数字其实还满值得说的,因为,这个日活跃用户数和微博达成了平手,比老牌巨头百度的主打APP要高,也超过了市面上几乎所有的爱奇艺们等泛娱乐APP。

这一方面说明,短视频果然是一个大风口啊,俘获用户的本事真心是大大的,下沉市场的潜力也是大大的,当然啦,可惜的是,当初追风的人是很多,但大多数是自己都被大风吹得没影儿了,而剩下的也就是头条系和快手们是大赢家了。而另一方面,这个数字也说明,在遭到了抖音突然崛起的重压之下,快手终于还是走出了泥淖,又开始快速增长了。


快手依然很快



有的童鞋要说了,八姐啊,你又开始小题大做了啊,快手虽然是老二,但增长一直应该是挺快的吧。事实上并非如此。在2018年前十个月,快手的日活跃用户增速放缓真心是放缓的。

2016年12月时,快手的日活跃用户数时4000万,2017年11月时,这一数字猛增到了1亿,月均增速时13.6%。而从2017年11月到2018年10月,长达11个月的时间,快手的日活跃用户数仅仅增长了3000万,达到了1.3亿,月均增速才2.7%。与之前对比,这真的是增速大大放缓了。

而从2018年12月起,快手的用户增长又再次提速了。2018年12月底,快手的日活是1.6亿,这也意味着,仅仅两个月就增长了3000万,与之前11个月的增量持平。而在5个月之后,快手的日活又达到了2亿,增长了4000万,这个速度与2018年前10个月相比,不可谓不快了。

此前,信义资本创始人陆复斌曾在接受媒体采访时披露,快手2018年营收与抖音不相上下,但其成本要低很多,尤其在流量购买方面,这也从侧面解释了快手为何出现快速增长。。

与此同时,快手的增长也与起在下沉市场的动作有关。在此之前,快手与内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界、湖北天门、新疆哈密等地区建立了深度战略合作,强化它在下沉市场的优势。

QuestMobile的一份数据也佐证了下沉市场对于快手增长的重要性。其数据显示,2019年3月,快手来自下沉市场的月活跃用户同比增长了超过7000万。



快手依然很快



八姐也听到消息称,快手从去年下半年开始,变现也在提速。2018年,快手的营收约为200亿元,而据说,2019年,快手的收入已经日均收入1亿元了,也就是说,很有可能在今年年底实现50%—100%的收入同比增长。目前,快手绝大部分的收入依然来自于直播。

当然啦,虽然快手从去年末开始终于开始摆脱抖音的重压和环境因素,开始快速增长了,但快手现在乃至很长的时间,依然面临了来自头条系系统性压力。

比如,用户方面,头条系多军团作战,用户数全面超过快手。


快手依然很快


以下沉用户为例,根据QuestMobile的数据,用户人均会打开多个APP,快手和抖音的重合用户比例也不低,这都会对抖音的用户增长和黏度产生影响。


快手依然很快



同时,在变现方面,今日头条今年也将直播作为了商业化的关键,并成立了直播大中台,这可能也将给快手不小的压力啊。

接下来就看,这今年的新形势新压力下,快手是不是依然很快了。

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